Do sprawnego przygotowanie kampanii reklamowe niezbędna jest analiza sytuacji na rynku i badanie konsumentów. Aby przeprowadzić taką kampanię reklamową należy : ustalić wysokość sumy jaką chcemy na nią przeznaczyć, ustalić plan jej działania, określić nośniki z jakich będziemy korzystać w czasie jej prowadzenia, wybrać podstawę idei, która będzie myślą przewodnią kampanii. Idea kampanii wyrażana jest w formie sloganu reklamowego lub formie eksponowania określonej cechy charakterystycznej produktu.

Kampanie reklamowe mają zasięg całkowity oraz efektywny. Kampanie reklamowe i ich intensywność mierzy się za pomocą miernika GRP, który jest sumą cząstkowych oglądalności lub słuchalności, czytelnictwa, itp. poszczególnych emisji w poszczególnych mediach. Kampanie reklamowe realizuje się poprzez tworzenie środków reklamowych, lokowanie ich w odpowiednich środkach przekazu oraz poprzez badanie jej skuteczności i sprawdzaniu czy są zgodne z umową. Stosowanie kampanii reklamowej ma na celu zwiększenie sprzedaży w znacznym stopniu. Jeśli kampania zorganizowana jest na podstawie określonego planu jej oddziaływanie na odbiorcę jest znacznie większe.